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广告设计对人们视觉的冲击程度
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①每个人内分泌，包括汗分泌的情况不同，情绪反映亦有快有慢。囱此，必须事先逐个加以测定之后，再按实际反应情况加以修正，工作程序复杂；②情绪的波动，内心的冲击，每个人的情况不尽相同。冲击的因素〈如电视〉，有的来自音响，有的来自画面色彩或表演，有的可能来自台词，或上述诸种因素的综合；情绪的波动，有的可能是积极的，好感的；有的则可能是恶感的，消极的。所以，还必须辅以其他方法，进行全面的分析，才能得出较为准确的效果反映。3〉瞬间显露测验瞬间显露器，八种类有文度振子式，道奇相…式，哈佛等。常用的是哈佛式，系利用电源的接断刺激，在短时间内呈现并测定广告各要素的注目程度。这种装置的作用与用途：①印刷广告作品中，各广告要素的显眼程度。②各种构图的位置效果，以决定大标题、图样、文案、公司名称等的适当 位置。据说，利用实验与统计的方法，可将艺术效果计量化，并在某些情况下，可区分出艺术效果与广告效果，以便在两者中有所调整或取舍。比如大标题的功能一般应是既抢眼又悦目，但悦目应从属于抢眼：当两者不可兼得的情况下，艺术效果应该服从广告效果的需要。文案的易读程度，标记的识别程度，以便使设计具有最 佳的完整结构，使人一目了然。不过，这种测试与被测试者的感知能力是大有关系的，故也不是十分可靠。 4〕记忆鼓测验，记忆鼓爪是心理实验室广泛使用的仪器之一，在广告方面，则专门用来研究一定的阅读时间内，人们对广告品记忆量。方法是，受调查者在一定的时间内，经由显示窗看完一定的全部或部分文案后，主持测试者，即用回想法或再确认法，测验被调查者对文案的记忆，从而估计出品牌 名称、公司名称、主要文案内容等的易于记忆程度。这种测验结果的使用价值大小，是与被测验者的精神状态不自觉的，如同平时翻阅报纸看到广告那样的自然记忆，还是学生赴考场般地强迫记忆。和记忆力的强弱有直接关系的，而以上这些，往往又是不易分辨的。〈5〉瞳孔计测验，瞳孔受到明亮光线的刺激要缩小，反之在黑暗中则张大。对有兴趣的事物长久凝视，瞳孔亦愈张大。瞳孔计测验，即是根据这个道理，以机械将瞳孔伸缩情况加以记录统计，以测定瞳孔张大与兴趣反应之间的关系。
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