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有效的广告效果是广告主的最终要求
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广告主花了钱做广告，终极目的是要于生产和销售有利，于扩大服务有利。如果达不到这些目的，广告便白做，所以广告、效果乃是广告主的第一关心，是可以理解的。当然，“广告效果”的广义是广告计划实施之后的结果。正如前面所述，效果的好坏、有无、大小等，同产品(质量，供货〉， 服务，价格，市场，媒介计划的制定与实施有着密切关系；这里所述是指狭义的“广告效果”一一广告设计本身的效果，比如为人注意与理解的程度、是否改变态度产生好感，和刺激购买 欲望与刺激行动的效力等，经过抽样实地调查，验证在上述几方面都是肯定的话，应该判定是有效的广告设计。其中非常重要的一点是，广告内容必须是真实的，具体的，明确的，而不是虚假的，含混的，这是广告有效的第一要素，而广告表现与 广告设计的独特、美丽、强有力，则是第二位的因素。一这条可概括为广告的“真”。
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