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有益的社会效果是消费者与社会的根本要求

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     有益的社会效果一一消费者与社会的根本要求。除了户外广告与交通广告、商店广告，人们是免费观览广告的之外，报纸、杂志、电视、收音机，人们是出钱买的，特别是电台广告与电视广告，带有“强制性”收视的意味。人们花费金钱和时间观览广告，不是应尽的义务，完全有权利要求广告能够给自己带来利益。所谓有益的社会效果，主要是要广告带给人们①有用的正确的产品与市场情报，以便于选择商品；②有益的商品知识，科学知识，生活知识；③广告名符其实，能够兑现关于商品质量、供货、服务方面的保证；④有利于促进我国舒适而不浪费的生活方式与消费模式的形成，将社会主义的物质文明和精神文明统一起来一一这一条可以概括为广告的“善”。只有美的艺术形式，才能使所传达的商品情报受人注意，为人喜闻乐见，受到艺术感染产生更大效果。这一条可以概括为广告的“II”。综合为一句话，这便是广告的真，善，美吧。

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