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广告设计过程中对广告法规的应用
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在广告设计过程中，熟悉和遵守广告法规的各项原则与条例规定，那是照章行事，应该说还是不太难的事。只要审慎地注意到有关法规明文禁止的不做，有限制的遵限不违，照“广告 标准”亦步亦趋，是不会违法受罚的。不违法逆俗，广告通过，这 是最基本的要求。但本章所述及的广告设计过程中的广告法规 应用的本意和主旨，并不在此。这里所谓的广告法规应用，是以一种大胆创新进取的精神，在“广告标准”之中求变化，在“广告禁止”与“广告限制”之外求创新。这使人们想到走“险棋”，绝 处逢生，化险为夷，令人叫绝。好的广告设计中不乏此例。试举香烟广告为例。“广告主”一栏一有的国家禁止香烟主做广告；有的则有 限制地做少数广告；“广告内容”一栏一有的国家不准提及香烟的功用，甚至 只准宣传牌子，有的规定要写上关于吸烟有害健康之类的内容；“广告对象”一栏一不准向非成年人做香烟广告；“广告媒体”一栏一一有的只限在某一种，或某几种媒体上 做广告；“广告出现”一栏一对于香烟广告的尺寸、时长和播放频 率，有的亦做了明确的限制；“广告表现”一栏一有的规定不准有吸食香烟的镜头出现，不准用赞颂的口吻直接表现香烟给人带来的效用；“包装与标贴”一栏一在日、美和香港地区，规定香烟包装盒上必须印上“吸烟有害健康”之类的警告，否则不准出售。
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