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广告一语如果明确地下个定义则因人而异
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广告概说,话说广告.广告一语，尽人皆知，如果明确地下个定义，则因人而异。美国广告学者包顿认为：“广告者是把想要购买财货或劳务的人，或者为了对企业、商标等采取善意的行为，或使其抱持好感，向特定的大众告知，或予以影响为目的，将讯息用视觉或语言向他们所作的活动。”另一广告学者高立(尺^凡(：⑷巧)认为：“广告是一种有费的 大众传播，其终&目的，在于传达商业讯息，广告主创造有利的 态度，并诱使广告对象采取行动，一般所谓销售商品或劳务。”格拉翰认为：“广告是销售商品或劳务的个人或组织，针对显在或潜在的购买者，将销售讯息，作非当面的传播。”美国经营学者？广告是将商品、劳务、 程序、创意、制度等，以非当面的销售活动，向潜在消费者提示，使 其产生好感，并对广告主心存爱顾，显示喜好。”美国行销协会的定义是：“广告是由明示的广告主，将其创意、商品、劳务等，以有费的方式所做的非当面的提示、推荐。” 由以上各种意义，可归纳为以下各点：广告要明示广告主一一广告的对象，人数众多，对社会影 响亦大，而且非当面提示商品，为明确责任所在，必须明示广告主。广告以商品、劳务、创意为内容一一所广告的如果是商品，要阐明品牌、性能、特征、便利性等。如果是服务业，如银行、保险公 司、航空公司、铁路局等，要阐明其所能提供的劳务。其他如针对特 定的观念，如提高公司信誉、形象、公共服务等。非当面的传播一广告与人员销售不同，并非以个人为对 象，通常将产品通过大众传播媒体，向非特定多数人提示，非强制的说服对方，希望顾客理解领悟后，自动采取购买行为。 广告是有费的——广告主必需向媒体支付刊播费用。如果 广告主将有关商品、劳务、创意等资料，提供给媒体公司，任其判断增删，以新闻体裁刊播时,则免收刊播费，此种情形，一般称之为发浓缩以上各点，广告的定义应如下述:“广告者，系讯息中所明 示的广告主，将商品、劳务或特定的观念，为了使其对广告主采取 有利的行为，所做的非个人有费的传播。”在广告学领域里，经常提到两字，前者指广告活动，后者指广告作品，一为动的，一为静的。
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