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广告是通过各种媒体进行的商业讯息的传播
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广告能为你做什么。一所谓广告，是由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行的商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。 至于它在行销的运作上，广告提供下列几种功能：确认及识别产品。传达有关产品的讯息。力引起新使用者对新产品的尝试，并藉由目前使用者的建议促使购买。钧刺激某一产品的分配。增加对产品的使用。增加对品牌的偏好及忠诚度广告除了有助于行销外，它还提供了传播的功能、教育功能、 经济功能以及促进社会的功能。广告有许多不同类型，可按目标视昕众(仏巧对3化⑶)来分 类，如消费者、产业者；可按地理学来分类，如区域性、国际性；可按使用媒体来分，如电台、电视；及按广告的功能或目的来分；如商 品广告、非商业性质的广告、直接活动广告等。广告的起源相当早，当时大部分的人还不会阅读或写字。二次大战后，是电视广告突飞猛进的成长期，经由商品定位策略叹引起激烈的行销竞争，并通过商品定位策略或 其他技巧，增加了对产品的尝试：广告桥引起的经济性的冲击，可比喻为撞球时开球的一击，其 连锁反应影响广告主，及其公司之竞争者、消费者、以及企业团体。在大量分配系统中，一个较大规模的广告活动，常被认为是一种制动器，使制造业者以大量、低价、标准的品质来生产 消费者所需的产品。广告因而也产生一些争议，这些争议较重要者 有:广告究竟是否会激励竞争，是否能增加产品价值，是否会使产 品更贵或较便宜，是否会影响消费者的需求，是否会增加总消费需 求,是否会拓展或减少消费者的机会，以及是否对国家的商业循环 有实质的影响。这些争论大部份与经济问题有关，由于上述这些争议而衍生出来的原则，充分说明了广告的重要性。同时也表示了在自由经济状况下，有更多的产品或劳务被消费，广告可使消费者知道他们的选择范围，并且有助于企业做更有效的竞争。
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