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广告面临一个什么样的时代值得人们深思
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广告面临一个什么样的时代，它扮演什么角色，的确值得人们深思的。现在的生产事业，与战前相比，不论生产工具和技术，都突飞猛进，一日千里。由于工业发展，助长了经济繁荣，而人民生活水准普遍提高，这种结果应归功于大量生产。然大量生产必须以大量消费作后盾，那么促进大量消费，则应归功于广告。现代消费生活的特征，可归纳下列数点：技术革新现在正面临一个技术革新的时代，各行各业生产技术汰旧布新，因此，产业结构也产生重大变化。我们面临的这个时代，以生产者而言，不能沿用往昔那套生产方式，而消费者也不以过去的价值 判断来购买商品，技术革新带给消费心理莫大的冲击。在这样激变的技术革新时代，担任生产与消费桥梁任务的就 是广告。换言之，为使机械化时代的经济，能够圆滑运作，广告扮演 着生产与消费相契合的齿轮角色。同一规格的市场世界上有一种人，喜欢标新立异，不论衣食住行，我行我素，独 树一帜，在他的心目中不容人间有两个完全相同的东西，这种产品 才是他所需要的。可是在大量生产时代，产品大都为规格品，为了适应现代的经济生活，必须养成使用同一规格产品的习惯。为了不使大量生产所生产的东西生产过剩，必须使接受同一 规格产品的消费层，需要这种规格产品，那么首先要告知大众规格 品的存在，并使它了解，以及拥有它所能获得的好处。因此，对这种 不特定的多数人提供资讯，并设法说服他们，这就有赖广告。世界市场时代在世界市场时代当中，无国内市场和国外市场之分，只是一个 “世界市场”而已。因为现在是喷射时代，只要想到喷射机的速度, 就可知道国与国间的距离缩短了多少，加以国际贸易自由化，大大地削减了国境障碍，因此促进了物质和人文的交流。资讯的交换,通信的频繁,这些都驱使国际广告的增加.广告是光之扩散往昔对产品之销售，只局限一定地区，可是现代由于大众传播技术或交通发达，不论任何时间，不论任何产品，想把产品品牌告知全国，甚或全世界，是轻而易举的事。它不但突破区域社会的障 碍，也缩短了細间的距离。只要产品有价值，瞬息之间就可遍及全球，这种品牌远播，犹如光之扩散，是广告的功劳。
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