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广告主展开广告活动的运作空间

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    广告主展开广告活动时，广告主与广告公司、媒体公司，基本上在四种空间中，保持互信互助、休戚与共的关系。首先，广告主和广告公司之间有所谓“共鸣空间”。以广告公司 而言,并非只取得广告业务而已，而是要确实掌握广告客户行销问 题所在，向广告客户提出建设性的提案，保持长期的伙伴关系。再 ⑵「告主而言，为了从广告公司获得合乎行销目的的提案，就是企 业非公开的资料，也必须提供给广告公司，作为订定广告计划之重 要参考。因此，广告主与广告公司之间，为了意气相投，必须经常保持共鸣的空间。其次，广告公司.与媒体公司之间，存有“剖切空间”关系。例如 广告公司对于报纸版面，常有全部承揽的情形，为了隐瞒版面煞费苦心。广告主本来要充分活用媒体公司的长处，认为任何时间版面都可活用，若有毫无计划的临时要求发稿情事,委托广告公司向媒 体洽商的话，广告公司常有力不从心之感。对电视媒体也是同样，对于想得到的节目或插播时间，就想到手，而且认为争取广告时间是广告公司的职责，所以广告公司和媒体公司，若不建立剀切关系，断难获得通融。第三,广告主和媒体公司之间，有所谓“支持空间”，譬如电视 台播出低俗节目，招致非议，但以高视听率蒙混而取得广告客户的 插播业务。或者，广告主方面，漠视人权的〔从、瑕疵商品的(：似等问题，时有所闻。广告主与媒体公司各有目的，必须充分了解双方立场，保持互相支持的关系。如上所述，广告主、广告公司、媒体公司三者关系，各以“共鸣空间”、“剀切空间”、“支持空间”，针对最终目标消费者的愿望建立关系，为了这三个空间妥善契合，达成目的，作为三者共通的空间，有所谓“信赖空间”的存在。

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