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新媒体与广告难全部用作广告媒体
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从有线系、电波系、电送路丧示形态等观点，新媒体町分很多种类。这些新媒体逐渐高性能化，仍难全部用作广告媒体，即或具有作为媒体的潜力，但权衡现脊媒体力敏,其可能性相当遥远新媒体要作为广告媒体，必须具备媒沣力过。幸设定媒体计划时，媒体价值判定标准，朦采用媒泮涵范围炉靜广告认知、广告冲出：力、购买行动效果等作为指标’要想把新媒体用作媒体时，也必须根据这些标准來齑键，它是否能与其他媒体抗衡，这是值得正视的现在寄望广告传播的，是双向沟通，目前能做到这种功能的.有双向丁八IX文字传送等。新媒体不论诏作商务交 媒体，或用作提供资讯的情报媒本郎必须具有双向性。因此，这些媒体从广告传播成本来看，与传束的媒体相比昂贵，效率也不显著，广告主用这些新媒体作广告媒体，为时尚早。现在是直接行销直接反应时代，只有双向在日本属于丁八系统的媒体性格，适合这个时代，备受广告业重视。广告讯息如果从意见领油，向他人口口 相传，通常称之为口头传播，换言之，“人”成为广告媒体。这种媒体，相当于过去酒店、米店的推销员。酒店的推销员，对于顾客家庭成员之兴趣、生活方式等知之甚详,容易达成行销，此种行销方式，可以说是“信用销售”的起源。以日本而言,近年来以化妆品、寝具为主体，汗启按户访问销售的先河。这种制度中，“人”的媒体，即从销售员所传达的内容对 消费者具极大的影响力。总而言之，创造了与使用者沟通的场所，“人”的媒体成为可能。被传达的消费者，再向他人传达，使“传播之轮”愈益扩大。这 种制度比划一的单方面的媒体讯息，能直接双方沟通，可产生高度接触的媒体效果。路径上的流通业者利用这种“人”的媒体，与电脑连线，使推销员制度相当成功。
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