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在全球性经济不景气寒流中的广告策略
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市场调査、广告调査,所谓市场调查就是有系统地搜集、记录分析有关产品及劳务的行销资料。市场调查有助于确认消费者需求，开发新产品及传播策略，并能增加行销计划及促销活动的效率。至于研究调查的方针，有几个步骤：第一，界定问题及订定调查目标；第二，分析内部资料并搜集辅助资料以引导探究性的研究;然后搜集主要的资料。主要的调查计划包括观察、实验或测量，且可能是质或量的研究。量的调查通常须正确地探测特别的市场状况，其成功与否有赖于抽样方法的运用及问卷调查设计。较常用的两种抽样过程是随机抽样及非机率抽样。至于调查的问题设计应具有扼要、简洁、单纯的特点。行销人员利用质的调査以获得对市场的概峪印象。至于质的调查方法玎能是用影射的或其他精密的技术。广告调査则常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场，并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么。利用洌验结果广告主可以确定他们是否明智地分配广告费。事前测验是为了查出并消除广告活动中的缺点。而事后调査通常被用于评定广告后或活动后的效果。因此，广告测定有助于估计几种变数包括市场、动机、讯息、媒体、预算及发稿日程。事前测验有许多技术，包括价值顺序测验及知觉意识研究等。最常采用的事后测定技术是辅助回想法、纯粹回想法、态度测定、询问法及销售测定。每种方法皆有其运用的时机，以及使用上的限制。
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