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商品行销的成败靠整个行销计划的运用
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所谓广告效果，并非只是引人注意的问题，最重要的是有否细读。因此，在尚未实际刊登广告之前，在和刊登相同条件下予以展示，测试何者广告最引人注目。譬如将广告做成海报的形式予以展示，然后暗中设调查员调查面对海报,但视而不见就过去的人数,和驻足阅读的人数，这些驻立阅读的人数，对所有通行的人数相比，便成为该一广告的指数。阅读率调査，关于报纸、杂志广告阅读率之调查，系由丹尼尔，斯塔齐所倡导实行的读者率调查，调查方法系经由随机抽样选出对象者，由调查员访问。如果所调查的是报纸，必须于该报发行之次日实施，因为时间拖久，会受另一天报纸的影响，使记忆减弱。调查时首先询问读没读过该报，如果读过，再对该报刊载之广告，一一发问，臂如问“这幅广告你看过没有？”(如果他看过〉再问，“有否读过这个广告中这一部分？至于另一部分又如何？”就这样对广告的各要素，即标题、图解、本文等，是杏读过，加以询问。总之，本法属于再确认法，具有再确认法的缺点，譬如被访问者，就是回答看过或读过，是否发自内心真正读过,不无疑问，可能有人多少会迎合调查员而回答。就是他本人认为的确读过，但所读的并非那一号的杂志或报纸，很难避免这种主观的因素。但本法却是现行唯一的调查方法，实际而有用。
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