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国际行销与国内行销是在国际环境与条件中发生的问题
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国际广告,国际行销问题及其所涔受的领域，是一个企业跨在国与国之间，进行各种行销活动所产生的各种问题。换言之，是在国际环境与条件中发生的行销问题。因此，有的行销学者主张国际行销和国内行销，必须分别处理，不可混为一谈。但也有一部分行销学者主张，国际行销与国内行销，不论其目的与功能，在本质上并无差异。根据以上两种不同主张，国际行销与国内行销可分为“程度”与“性 质”两种差异，前者主张国际行销与国内行销其本质是相同的，只是环境条件是一个变数，这个变数的强弱，影响差异大小;而后者主张国际与国内的环境条件是异质的，而且存在着不能同质化的特性，例如国际汇兑或特有的贸易制度等。但不论如何，当展开国际行销战略时，至少必须具备下列两种能力：具备国际环境各种条件知识，并对这些因素作系统的、理论的了解。将其所了解的，在行销战略中正确地具体化。
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