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国际广告以人与市场的特性表现
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国际广告第一以人为对象，第二要把握市场特性，若从上述两点实施广告而言，国际广告和国内广告其本质并无不同。但是国际市场和国内市场却有很大的差别，这种差别，如果认识不清，常易招致失败。外国人对啦物的想法、生活的方式各有不同，容易惹起难以预料的后果。所以，在塌西哥最成功的广告,在南非有时则完全失败。某种商品在甲国当作早餐，可是在乙国则用作餐后的点心。如不明了甲乙两国人民之生活习惯.就不能做出适合该国的广告。国际市场与国内市场不同之点，不胜枚举，最令人注目者，可举出列各项：语言-世界各国语言至为复杂，除非有共通的世界语言,任何国家都能通用外，无法彻底解决。拽如，只是西欧一域至少有4国语言，所以要向西欧作全面广告时.至少须精通14国语言文字。并钍所写的广告文要感人肺腑，使人悦服。即或世界最高水准的美国广告代理业，从私欧洲共同市场之广告，亦因各国语言不同，常告失败。对先进国家施行广告已感不易，向方言复杂的国家如印度等国,进行广告时，其困难之情形，不难想象。因此，语言在国际广告上是极难排除的障碍。传统习惯——国际广告所面临的问题，更有甚于语言者。那就是各国的观念、感情、习俗不同，此-问题，不仅后进国家，先进国家亦复如是。世界冷国各以传统文化自负，不愿效仿他国，在其自己领域I永久持有同执的歧见。例如堪西哥妇女认为买冰箱，比存款作为户女教育费史钉意义，更能表承记有，这完全是观念不同所致。
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