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国际广告活动权限之委托当地进行
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国际广告活动权限之委托。在世界各地国际市场有分公司、特约代理商的公司，多将国际广告事宜委由当地进行。这是国际广告地方主义所谓地方分权。“每个市场冇其本身独特问题，解决该问题最佳方法，就是接近问题的当事者”，这是他们的信念。臂如美国的雪佛钢笔公司，把90的国际广告费，委由国外地代理业者支配，保留在总公司用作展示品。其他例如广泞研究及制作费，菲尔考公司也采地方主义,把大部分国际广告费供给国外当地代理业者、经销商。荷兰的菲利普公司，把产品大别分为I3个部门，在较大市场，将国际广告权限按各产品别，委让给舀地广告单位。可口可乐也把用于广告以及推销活动费用的二分之一，分配给国外的工厂。由此观之，上述各公司着重地方分权，但并非全盘任由地方处理，总公司有督导权。语言和文案问题。①为了符合当地的语言,不可将用于甲国的文案直接译成乙国语言^这样会造成南辕北辙，格格不入的现象。必须顺应9地市场特性,去撰写广告文。②习惯语、成语、暗示语、幽默语、俚语、笑话、双关语，在翻译时，宜特注意，应尽量符合当地民俗民情、臂如，佝美国或日本家庭主妇作电气器具广告时，可以“节省吋间”作诉求点，可是有的国家，用这种诉求是无效的，闲为雇用女仆工资低廉，可将家事委之于很多佣人，所以时间对她 们而言，并不重要。⑶世界七很多国家的报纸、杂志所用的纸张，品质低劣，有的闽家印刷技术和设备，亦极落后。故制作国际广告所用之材料，应特别注意。最近“！"用塑胶版打成纸型，此种技术对国际广告莫大裨 益。因为塑胶板结实轻便，船运、空寄所费低廉。
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