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广告经营广告代理业的蜕变过程

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    广告代理业是为广告主从事广告业务的专门企业。美国最早的广告代理店，是由1队珀玛先生于1841年在美国费城创立的。日本最早的广告代理店，是1884年江藤直纯所创立的“弘报堂”。台湾最早的广告代理业，是1959年温春雄先生创立的东方广告社。就以广告最发达的美国而言，当广告代理制度初创的四五十 年间，仍以版面掮客6卯⑶的方式进行业务。它是从报社 买进版面，再将其卖给广告主。时至今日，由于广告主的热望以及 同业之竞争，广告代理业除向广告主提供广告创意、协助广告表现 之制作等广告业务外，更涉及市场调查等复杂的作业。广告代理业之由来，如果从其机能演变过程加以划分，可大致 分为：版面销售时代〈2〉版面掮客时代，〈3〉广告技术服务时代，（劝行销导向时代，〔5〉生活导向时代。 2-2-1版面销售时代
版面销售时代，可以说是广告代理业的发轫期。世界最早的一家广告公司，是1800年英国伦敦一位名叫如爪四所创立的―浙公司，在伦敦完成学业后，留在母校担任会计工作，当时他有位同学任职于地方报社，委托讽比于工作之余，招揽伦敦地区的广告,并允重酬，结果这种业余工作所得，反比本职薪俸为髙，利之所趋，毅然辞掉正业，专营销售版面业务，此即所谓。1841年，美国费城一家号称的公司，开始营业之父，当时在纽泽西经营“镜报”，为了替“镜报”招揽广告,才成立这家广告公司。所以早期的广告代理业，是以媒体公司代理者的立场而诞生的。换言之，它本身属于报社，将报社的报纸版面推销给广告主，向广告主收受广告费，然后按报社所订的佣金归为个人之酬劳。所以早期的代理业，并非独立自主的。

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