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版面掮客时代和广告技术服务时代
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随经济之发展，各企业广告活动频繁，本来专为一家报社推销广告版面者，也推销他家报社的版面,进而脱离媒体公司各自独立，蜕变为版面掮客。这种自主的掮客，已不再如过 去充当媒体公司的业务代表，而是介于媒体公司和广告主之间，成为独立的契约当事人。换言之，非为媒体公司版面销售者而为购买者，从媒体公司以批发价格大量购买广告版面，再将其分割高价零售给广告主，独享买卖差额利润。版面掮客虽各自独立经营,可以对报社确保一定的广告版面，他们不断开发新客户，减轻报社招揽广告之劳，负担广告费呆帐风 险，在职能上仍保有媒体公司业务代表的性格。企业的广告活动，愈益频繁，掮客业者不断增加，业者间竞争 激烈，任由版面掮客削价竞争，难保业务稳定，所以一部分报社、杂 志社为了拓展广告业务，在其自己组织内，纷纷设置版面推广部。 另一方面，由于企业广告水准提升，不论媒体本身推广部门或版面 掮客，其服务内容已难满足广告客户之要求，因此急需具备媒体专 门知识，向广告客户提供创意，建议广告策略能力之广告专业公司产生。如此，一方面可为广告主促进繁荣，另方面使媒体公司同蒙 其利。若以广告代理业的立场而言，渐从媒体公司的业务代表转向 广告主的业务代表，其业梦并非只推销空白版面。进而推销广告制作技术，转知所谓广告制作〗的业务。因此，以广告制作技术为要务的广告代理业，随着企业间广告。活动多样化、专门化，深感责任重大，不仅为提供广告制作技术服务，甚至选择广告媒体，实施通盘的广告活动，其服务范围愈益扩大。
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