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广告主与广告公司比案之合约及如何选择广告公司
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广告主与广告公司为长期伙伴关系，在发生关系伊始，就应签订合约，列明权利义务以及相关条件，以免日后发生纠纷。合约项)代理之商品及服务范围收费标准及付款期限合约终止广告主与广告公司是长期的伙伴关系，广告之收益亦应是长期累积。合约中本不应有截止日期，短期的合约会造成不正常的作业心态，但双方应保有随时终止合约的权利，并应设定如终止合约，应在60天前通知对方。如果你尝试了上述方法仍无法决定一家适合的广告公司时， 可能“比案”或“比稿”就需要了。虽然每家广告公司都不愿比案，但仍须参加，比案的经费对广告公司而言，是相当惊人的。比案的内容通常分为两种方式：策略性看法一一对市场的看法及如何以广告来解决问题口完整的广告计划^提出市场分析、广告策略、创意表现及媒体计划如采用第一种方式，通常广告公司不收费用。如采用第二种比案方式，广告客户应付部份成本，但如不采用，其版权仍属提案之广告公司保有。选择广告公司如同选择配偶一样，因为它是你的长期事业伙伴，要缘份亦要方法：把你的需要列出来一用书面写出你的问题，或是公司目前的状况，并给公司决策阶层过目，取得他们的同意。如果此刻想更换广告公司，趁早对现在的广告公司开诚布公直说，如此方能将双方的伤害减至最小。
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