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广告媒体形形色色通常四大传播媒体
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媒体选择检核表，媒体修正意见的提出是基于需要或其他机会的变动？广告主或广告公司与媒体之间的关系如何如订约、新闻宣传的配合，辟及版面的更动等项。媒体选择、运用和产品销售区域的配合如何？媒体建议是否考虑了其他可行的媒体利用价值？媒体建议是否清楚而完整无缺？媒体建议在被同意之后，是否按照计划执行以广告目标及广告预算为衡量基准，对大多数人的传播，称为大众传播。它利用“机械”，同时将同一资讯，传达给无数的广大群众。报纸印刷媒体电视这四大媒体，利用印刷机或收发信机，作为传播的工具。因此，利用“机械”是大众传播媒体共同的特征。原意是媒介、导体的意思，凡具有传播功能的所有传播工具，都可作为广告媒体。电波媒体分为八两种路径，是从拉丁语转来的，前者系我听”，后者系“我看”之意。据调查人类之日常生活有赖于视觉.其余从外到有赖于听觉，而有赖于触觉、味觉或嗅觉者可以说微乎其微。从这些数据可以说明电视媒体的力量如何强大。而广播媒体，收听者是对所传播的听者,揣摩它所传播的讯息意义，是收听者“感觉补充型”的传播。因此，随收听者心理状态，对传播内容的感受不同。另一方面，因收听习惯可一面工作一面收听。譬如在厨房里工作、或正在开车，都可收听广播，所以“边做事边收听”，是广播媒体最大的。
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