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电视或报纸等媒体不能只强调商品功能或特性
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在电视或报纸等媒体，不论如何强调商品功能或特性，可是那些商品对使用者，常有未能统一传达的感觉，这是因为未考虑到店面媒体的原因。美国最大一家连锁企业，目前正有计划地展开其属下店铺的正统对应政策。这家连锁企业过去曾以“好的商品不断地降价”作 口号，展开了行销活动。它是以品质和廉价作号召，可是现在大半 国民所得水准几无差别，如果不以个人欲求来对应的话，在这时代 洪流中，势必坐失商机。基于此一意义，今后的行销，必须重视店铺的商圈范围、立地条件，并采取适当的店面广告策略。在主要广告媒体中，户外广告提供了最低廉的每一单位讯息传递的成本。此外，此种媒体还具有吸引力的特点。其中包括立即的品牌到达度，非常高的频度、极大的适应性、及冲击力。其缺点包括讯息过于简洁，所能到达的对象有限等。此外,初期所应准备的 高成本及每个广告牌物理性的检查，往往令广告主裹足不前。标准化的美国户外广告企业，由大约600个区域性的操作员 所组成。而国际性的广告大多数由户外广告商所组成。标准的户外广告结构，有两种最普遍的广告形式，海报看板及布告牌.海报看板是最基本的形式，每单位成本最低，并适用于各种尺寸。彩绘布告牌是为了作为长期使 用，而且通常是设置于交通繁忙及能见度高的最佳地点。有些广告主以旋转式而克服了因粉刷布告牌而耗用较高的相关费用。曰新月异的户外媒体，将繁华的都市生活，点缀得五彩缤纷，而电子类的户外媒体，更挟其快速提供资讯，成为众所瞩目的第五大媒体。
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