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在消费者对商品兴趣高昂时刊播广告最为有效
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其次尺对广泞的说服性、冲击力程度，电视广告影响度，广告与人的关系等根本问题，强调广告犹如儿童之学习习惯，广告一旦停止刊播，学竜就停止学习，人们就忘了广告内容。和此一论点相对的，另有想法，由于消费者并非经常处身于该广告商品市场，只刊播足以使正在市场的消费者获得效果的少量广告即可。换言之，只在消费荇对商品兴趣高昂时刊播广告最为有效。当然，消费者人数众多，何时刊播广告最适当人人不同，目前的做法是唯有大量继续广告，才能使大多数的消费者，对广告的认知。〔1979年)对广告刊播次数及其效果之各种研究中，重新归纳出十二项结论如下：对一位消费荇，在其购买某种商品-个循环期内，露出某 广告一次的效果.除非常特殊情形外，极少是芩的。一般而言仅露出一次，广告效果不彰，因此，媒体计划之主要目标，必须重视频度。从很多证据显示,在消费者一个购买循环周期内，露出两次广告，具有极大的有效性。大体而言，在1个购实循环周期内，露出三次是最适当的频度，换言之，促使产生最大反应的最适露出频度标准是:在某品牌之一个购买周期内，或者四个星期内，必须露出三次。在某一品牌之购买循环周期内，或荇将四到八周间的露出 频度增加到三次以上时，其后续的广告效果增加，至少没有效果减 少的证据。所归纳的露出频度资料，强调广告的浪费，并非只是频度过大的结果。按品牌市场占有率或广告占有率之大小，其露出频度之反应不同。露出频度对广告反应效果按电视时段不同而异。这可能由于露出环境不同的关系。幻一般而言，在某商品范畴中，其露出幅度高时，频度效果较大。截至目前为止，在所有研究中，并未发现频度与反应之基本关系，因媒体而不同。
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