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在广告实务上存效频度的范围影响变数
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在广告实务上，“刊播多少次才是有效频度”,必须明确厘清。有人认为最低有效频度是3次以上，也有人认为1次足够，所以到目前为止最低有效频度仍无定论，也没有明确的计箅方法。有效频度的范围,确实存有各种因素和变数，其影响变数如下：媒体注目度注目水准低的媒体或节目，较其水准高者，最低有效频度的阈
值应当高。譬如白天时段的节目，和最佳时段加时的节目，看广告的机会相同，但实际上白天时段看广告的机率偏低。同样是杂志，在家里读的，比在外(如牙科医院候诊室；读的看广告的机率，广告对象阶层，自家品牌忠实消费层，比经常变换品牌消费层，最低有效频度低。再如年轻阶层比高龄阶层，最低有效频度低，这是对广告或商品知识量的差异所反应的结果。目标与传播效果之差异，以品牌再认（提示品牌）为目标，比品牌再生〔仅表明商品属 性，令被访者举出该商品品牌）为目标之最低有效频度水准低。如果以改变消费者态度为目标时，在强调“告知”时期之频度应当大。 譬如为了加强消费者对某牌汽车之好感，广告频度要多，可是为了告知该牌汽车试乘会之地址与时间，则不必反复广告，此种情形需 要较高的到达率。再如为了改变消费者习惯，譬如夏季饮 料，劝消费者冬天饮用时，必须长期反复广告。 竞争商品广告活动之水准 竞争活动越激烈，最低有效频度水准要高。由于竞争者广告活动频繁，自家品牌特征，与他家品牌名称相混淆的可能性增高。
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