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广告的浪费系指对个人或产品反复广告
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所谓广告浪费或耗损，系指对个人反复广告，露出某种程度以上，就不具有“正”的冲击力。同一广告使消费者一再观，不但引不起任何作用，并有焦躁讨厌的感受。所以要在广告开始变旧之前，更新广告素材，变更媒体计划，使广告讯息到达新的广告对象。广告浪费的起因，可从两点来说明，第一是广告降低注意的因素，一再看到同一广告，由于广告中的讯息已了若指掌，不会再提高注意，结果，就是接受了该广告，但他内心却停止在情报处理状 态。另一点，由于广告过多的刊播，使接受广告的人感到厌倦。为了防止广告的变旧，可采以下对策：提升广告表现的注意力，例如增加音乐、舞蹈等娱乐要素。对同一广告活动，准备多种广告表现，以多彩多姿的变化，使注意持续。不仅广告表现要常保趣味性，就是广告情报内容，也要有趣，使广告对象者有耐心去处理广告讯息。譬如开始，以新产品的告知作广告内容，其本身就是一种情报，后 不妨以新产品特征或背景作为情报。广告的露出，予以适当的间隔。因为分散露出，可维持记忆。如上所述，广告的浪费问题，如果对某人反复露出多次以上，就不具“正”面意义。这种说法，不无疑问。换言之，这种情形，就是不具正面意义，也未必因为广告本身浪费的关系，大都由于广告以外的原因。广告失效原因，大概分三种：行销计划问题自家产品行销组合变化，广告表现未能配合对应。媒体计划问题——-媒体选择不当，广告失效。必须经常掌 握广告对象者之接触媒体状况，随时调整媒体。广告表现问题一一有时，广告表现已达成广告目标，无法获得更大效果。此时，如欲向同一广告对象诉求时，必须变化广告内容。
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