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广告设计及投放从构想到表现的过程
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设定广告构想，如何将所设定的构想加以表现，即所谓广告表现战略。广告表现战略与媒体战略成为广告计划两大支柱。所谓构想，就是广告商品诉求内容的概念。概念的真谛就是商品特性和消费者所欲求的商品利益一致，唯有如此，商品才能和消 费者意愿吻合。根据具体的表现，如何把概念予以强化使它具有冲击力，这是设定广告表现最重要的事。可是在广告文案或表现设计尚未具体之前，必须要有抽象的概念，它就是构想。将概念用象征的文句或映像，以直率的冲击力 来表现，其手段如何又当别论。但是创作部门所做成的具体表现，常与抽象的构想不合，为了消除此一问题，需要旧代。创作活动基本项目，就是为了展开有效的创作活动，记述基本的必需项目，作为讨论时便于进行的格式，其用法简述如下：在尚未进入创作小组讨论之前，创作部门、行销部门、营业部门各单位主管，每单位至少要填写一份，合计共三份。然后将各单位所填写的代叩卯咖吐时，带到创作企划会议，当场针对卡片上所列各项，彻底研讨来企划创意提案，将与会者讨论结果加以整理，再把所得结果简略记录在一张上，然后经过创作部门，继续研究。
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