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广告表现战略不允许单枪匹马各自作战
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广告表现战略，是否使广告讯息到达或理解？它是最短的距离吗？广告表现作业固然个人的要素居多，但广告是团队作业，不允许单枪匹马各自作战。如果有明确的广告各阶段作业步骤，广告表现者自能毫无顾虑地发挥其表现力。要知道熟练的船员就是没有航海图，也能横渡大洋，可是如果有航海图的话，可减轻同航者的不安。所谓表现战略程序,即传播目标及诉求对象之设定，构想之发现、竞争上问题、消费者偏好气氛以及表现上的关键。是否使创作者充分发挥其能力？广告表现原理未必一致，但广告表现的最后决定者，必须是具有远见的熟悉广告者。你的广告是否妥善的运用欲求？试以心理学家八凡欲望金字塔来看人类欲望的变化;70年代用？战略即可奏效，譬如在广告表现上强调品名、特征和低廉的价格。到了80年代，要用才能奏效。时至90年代，广告表现为之大变，以回馈个人的广告较为有效。换言之，人们追寻细腻生活方法的时代来临，广告表现必须顺应此种趋势。广告是活用欲望的产业，而媒体必须能紧系人心。你的广告是否顺应欲求的变化？时至今日，广告可用的篇幅越来越小，从经济方面来看，现在的媒体运用过多浪费，极需密度高的大容量的诉化以适应需要，这种媒体与其说是“广告”媒体，莫如说是“狭告”媒体。一种崭新有力的情报工具，将来必以为主流，像迷你型杂志、俱乐部杂志、迷你？以及所谓等未成熟的诉卯。所取代。 相信真正的诉化即将实现，具有双线沟通功能的媒体，势必应运而生。随着诉！“阳肌时代的来临，消费心理也激起莫大的变化，“狭告”媒体将渗透大众生活，占据大部份文化的领域。
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