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电台广告制作中的集中插播现象
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譬如某广告主，发售新产品时，为了配合新发售的时机，将大量的，集中在一定期间播放，此称之为集中插播的活动，由于播出频度高，视听者在一天当中，一次又一次地看到或昕到同样的。由于它是必须具有魅力，有引人注目的力量，令人感到意外或易于记忆的文案以及等内容是必要的。这种插播广告，要生动有趣。如果内容龌龊，令人生厌，非但视听者不愿再看再听，反而招致反感。制作电台广告有几种情况与制作电视广告相似。它运用相同 的基本技术，且通常遵循相同的发展形态。只有部分细节及所耗费的成本不同。电台媒体为想象力的发挥，提供一个宽广的范围。收听者收听广播时通常还忙着做其他事，所以内容应选择容易记忆的及简单扼要的。电台广播应该能使听者在心理创造出视觉想象，尽量以动态的字句取代过去式，文案必须与时间配合得恰到好处。电台广告的四个基本形式包括音乐性的、生活片断、直接发表及人物化的表现。电台广告的制作过程与电视广告制作大致相似，唯更简单且 成本更低。最后将广告录音带，转录在1/4英寸的带子上，以利向所欲广告的广大区域分配。
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