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有效的电台广告检核确认音响效果
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确认你的音响效果一一只有当听众知其所云的时候，音效才发生小效果。林中下雨淅沥的声音,听起来可能像熏肉时的嘶嘶作响，也可能像是骏马奔驰的声音。除非你先确定音效，否则将使听众糊里糊涂，或是音效呼呼而过未被不必担心利用音乐作为音效。只要所选择的音乐切合主题，就能成为效果极佳的广告。如果你选定某个音效，要让你的广告主题环绕着它。你必须先解释音效的个中含意，如此，才能让听众进入情况。所以，要求你传达音效与产品之间的 关系是值得的。媒体企划者,喜欢用电脑来计箅数字，然后告诉你一个30秒的广告将比一个60秒的广告有效2倍。但这相当阑难，且通常是不可能的,无法在30秒内确立你的音效且能与产品的利益相关。在收音机里需要以时间来划分段落并 设立一个前提。一个没有人记得起来的30秒广告，其效果等于是零。特殊声音或强力的讯息率直地说出，将会比录音带传出吵杂的声音更有效。听众喜欢昕个美好的故事，因此,你可以让某人来叙述一个有关产品的故事。小心地运用苒剧情节一一专业的谐星会奉献毕生精力于艺术。通常须经过20年的奋斗,但仍难保证一定成功。所以必须脚踏实地,运用喜剧情节，作为电台广告表现的手法。如果你坚持广告的趣味性，可以一种荒谬的前述事项为开端，凡是滑稽的电台广告,是以其后必有情节的发展为前提。例如一个男人在凌晨4点钟，穿上太太的睡袍外出买《时代》杂志一且被警察逮捕。或许这样的前提是不可思议的，但由此发展出的情节，在这种情形下是完全合理的。保持简单扼要一收音机是一种音量增减装置的媒体，以建立对品牌的认知。记录一长串文案要点或制作复杂的情节，便成为不健全的媒体。你尽可以叙述你的文案要点直到最后一秒钟，但没有人会记得住，而且唠叨的人及模糊不清的话，会使讯息传达变弱。关于你的产品，哪一件事是最重要的？那才是你必须花60栌的广告来叙述的。广播媒体，是一种地方性的媒体。应针对某一时间、地点及特殊听众来制 作。如果你的广告将在甲地播出，你可以利用有关甲地听众熟悉的情况，用当地的方言,使大家都能听懂，如此,他们将马上广为传播。重视全部的表现一大部分的电台广告，甚至于最伟大的电台广告脚本，在稿纸上看起来，都是索然无味的，但口头的双关语和音效，却能使广告活泼生动。如果你能预先制作一个音带样本，就尽量如此做,幸好播音室的录制时间费和音带费，并不像电视制作那样昂贵。
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