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画面足以说明故事一电视是一种视觉媒体
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毎一画面必须足以说明故事一电视是一种视觉媒体，所以我们将坐在电视机前的人们称之为电视观众。他们会记得他们所看见的，而非他们所听见的。懂得了此一诀窍，不妨试验一下，遮住故事板上的文字部分后，什么讯息会随广告的声音,还存在的究竞是哪些讯息？,寻找一个关键视觉一一还有另一个测验适用于故事板。你能够选出一个画面成为全部讯息的视觉总和。大部分优良的广告能够被浓缩为此种单一的“关键视觉”。一则广告中若包含多种不同的场景，或许在故事板上看起来相当有趣，但转换成影片后可能就过分复杂、琐碎、拥挤。快速移动的广告，将令人难以理解。电视的荧屏并不像电影院中的大银幕,一个简单的故事板可能会愚弄你，或许它在纸上看起来似乎呆板乏味,但影片将因单纯而成功。紧紧扣住观众的注意力一―广告的前5秒是决定性的时刻。根据观众反应 显示,观众的兴趣突升或骤降都在这段时间内。要是广告的魅力没有建立，则观众只会愈来愈不感兴趣。最前5秒内所达到的程度是你将要到达的最高点。所以你要尽力提供给观众一些灵感或新奇的事物，或对某一问题新的解决之道，包含了某种冲突和矛盾。必须是单一的意念个杰出的广告不会是错综复杂的，而是直接的。它从不会让观众做许多头脑体操。在美国蓰本的电视广告长度是30秒。在这个时段内，广告的内容可概括于这句片语中：“名称一要求^示范”。换言之，它必须包括商品名称，消费者利益以及让消费者能够信服的理由。即或较长的广告时间也不应该增加文案要点。
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