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企业不断开发优越的产品供应市场需求
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企业不断开发优越的产品，供应市场需求，消费者购进商品，销售活动即告终结。而为了达成销售目标，获得合理利润，使销售活动更有效，必须采用各种方案。据美国行销学教授定义：为促进某商品或劳务之销售，激发短期的购买动机就是定义，一般分为广义和狭义两种，广义的与推广同义，系指广告、人的销售、发布讯息以及其他销售促进的总称。狭义的销售促进，是把广义的销售促进中除去广告、人的销售、发布讯息的其余部分。销售促进，顾名思义，系指促使销售的活动。换言之，将企业的商品或劳务、创意，使到达目标顾客，激起购买行动的手段，就是再据美国行销协会所作的狭义的销售促进定义在被限定的意义上，系指以及展示、示范表演等一般非常设的，非反复的销售活动。凡刺激消费者购买，加强卖店效果，除掉人的销售、广告、发布讯息以外的 各种活动皆属之。在零售业分野上，包括人的销售、广告以及发布讯息，凡刺激消费者购买所有各种方法均属系传播战略之一环,与广告、人的销售、戈布讯息等活动互相协调，具有相辅相成关系，可以对消费者传达更正确有效的情报，促进购买行为。
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