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色彩心理学系探讨色彩现象对人类影响之学问
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色彩心理学，系探讨色彩现象对人类影响之学问。色彩具有吸引注意的功能，其应用范围甚广。在广告方面使用色彩，对促进产品销售大有裨益，据研究结果，有关行销所用的信纸,有颜色的比白的较多反应，对各种赠品调查分析结果，如果是彩色广告的话,其回收率相当高。在各种不同色彩之间，以红色最能引人注目。红色之所以引人注目，因为红色看起来比较有靠近的感觉，据光学研究，当“光"通过棱镜，各种不同颜色，呈现不同波长的屈折，日光通过棱镜途中分解，造成所有颜色的辐射波长.同理，红色通过眼睛水晶体的光线，较其他颜色的屈折少，结果红色的剌激，看起来似乎靠近你，靠近与引起注意有密切关系。因此，一般而言，远方的东西莫如近边的东西引人注目。晴空万里，阳光普照，使人感到心旷神怡；天昏地暗，风雨欲 来，使人感到心情郁闷。色彩对感官之刺激，令人产生不同之感受。 最近台湾彩色广告大增，不论报纸广告杂志广告，几全为彩色，其他如包装纸、包装盒、封筒、纸袋，五彩缤纷，斗奇争妍，发挥极大的广告效果，众所周知，色彩有季节感，寒暖分明，红、橙、黄属暖色，蓝、蓝 绿属寒色，绿、黄绿、紫属中性色。如以温度感而言，由暖至寒之顺序为:红一橙―黄—绿―紫—黑—蓝。由此观之，明朗的色彩有温暖之感，暗澹的色彩有凉爽之感。因此，夏季商店墙壁宜涂有凉爽感的颜色，冬天商店墙壁宜涂温暖色彩。
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