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商品行销的成败靠整个行销计划的运用
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商品行销的成败，要靠整个行销计划的运用，只从其中某一片面很难断定其真正结果。保鲜膜的例子也不例外。但此次的广告活动，有很多证据显示广告策略的贡献功不可没。在老虎示范的播出期间，保鲜膜在同类产品中的占有率比未播出前增加了4个百分点，尤其重要的是，这4个百分点是自其他厂牌占有率夺过来的，并未牺牲自己的姐妹产品。另外，由广告知晓度追踪测验显示，该广告活动确实令消费者对产品有下列各项认识：保鲜膜是全美消费者“唯一最常使用的牌子”，这种认知度比该推出前增加的品牌知晓度化.为同类产品中9年来的最高纪录，几乎为另一牌子的两倍。广告知晓度增加。综合广告知晓度。抓保鲜膜的广告讯息记忆度达到最高点，比如沖01如及多出.消费者对所演出的记忆程度增加，为该项产品追踪9年以来最高者，大众对“老虎演出”的印象极为深刻。尽管在同一时间有另两个厂牌推出，但由于此的适时播出，带来了极大的成功。后来广告公司，在撤换了老虎，改由大黑熊演出。 这回是在笼子旁边放了两个樱桃饼，当饥饿的大熊从笼子里放出时，这只大熊嗅了几下后，对非牌所包裹的樱桃饼便大快朵颐起来。以后会用什么动物作演员呢？森林中的猛兽不胜枚举，很难确定用那种动物。但有一点可以确定的,那就是在今天高度竞争的市场里，有时用返朴归真，走回原本的广告表现，仍是最有效的途径。
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