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商品行销的成败靠整个行销计划的运用
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视向测验,系以研究视线方向的机械，用于测试广告文案。其原理是这样的：于眼球侧方投入小光点，这个小光点触及角膜，引起反射作用，因为眼球并非完完全全的球体，就是光源在固定位置，其反射光也会随眼球之转动而转动。用一般照 相机、小型电影摄影机或电视摄影机,把这种反射光照在软片或映像管上，这就叫视向测验。在测验之前，先观察测试型态的四隅，测定反射光转动范围，如超过范围时应予矫正。按照反射光所能照射范围，来调整透镜，务使所测试的广告纳入范围之内，将光点移动情形拍摄下来。以测定广告中之各要素，观肴者观看的顺序如何，在每一要素上停留的观察时间如何。如用质问法研究时，即或广告中有幅美女照片，甚至有的竞回答没有注意到。但是用本法测验时，可以测出被测验者想不出的眼球转动情形，并将其忠实地记录下来。这种客观的资料，可作为修正或变更广告内容之参考。但此种测验不易抽出代表性的样本（被测者人数不能太多〉，对所获得资料之分析，仍有一定的界限,这是它的缺点,但能提供其他方法所得不到的客观资料。
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