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广告主商品或劳务之现在的潜在的目标市场
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从下列观点分析广告主商品或劳务之现在的、潜在的目标市场。①销售可能之地区。 ②销售可能量。③季节变动。④市场的经济状态。⑤竞争状态。检讨销售及分配有关之各种因素，并掌握如何因应这些因素之知识。为了正确传达商品或劳务，必须选择适当的广告媒体及其利用方法，因此，应具备下列知识：①媒体性质。②媒体影响力。③媒体的到达力^进而对其量、质、地区之检讨。④有关广告制作之充分知识。⑤媒体费用。订定明确的广告计划，提供给广告主。 ⑶)实施广告计划。①作成广告文案、设计、及其他讯息。②签订广告版面、时间等契约。③将广告讯息通过机械的操作，经具体化后，交付媒体公司。④检核广告之插播、刊载，并予以确认。⑤请求广告费及其他费用，并支付之。为提高广告效果，支援广告主销售活动。⑶)进行包装设计、销售调查、销售训练、销售用印刷品之制作旧印之计划及实施。以上系现阶段广告代理业基本的功能,这些功能主要针对广告主，间接的对媒体公司，尚包括以下的功能：广告代理业须负担广告费呆帐之风险，广告代理业为了对媒体公司负担支付广告费的全部责任，扮演着确保广告费安全之角色。广告代理业不断开发新的广告客户，对整体广告市场之发展，有极大之贡献。(幻广告代理业代行媒体公司的版面或时间之买卖契约业务， 简化媒体公司信用业务，减轻其业务开销。由于广告代理业肩负招揽广告或制作广告之劳，因此，媒 体公司得以专心于自己业务。广告代理业与其他销售促进手段相竞争,促进广告创意之开发。广告代理业促进广告技术之发展与改善,提高广告之生产性。广告代理业以广告作为促使销售之要素，负担广告文案之
制作。如上所述，广告代理业活动范围，相当广泛。为了使广告充分发挥效果，必须提供与广告有关作业，尤其与促销有关之服务，例如包装设计、销售调查、商品展示设计、宣传小册制作、公共关系等各项服务。 “
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