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广告战术中的策略个案分析与行动
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说明战略与战术之相互关系，再对广告战术加以阐释;在商品行销上，所谓战术，系推动行销活动流程之一部分。对行销活动而言，广告运动,试验运动相当于战术，但运用广告战术时，比军事意义之战术，其范围更为广泛。军事方面实施战术时，包括兵站术和用兵术。所谓兵站术，最能充分表现的就是补给，供给所需之适当数量，于适当的场所，适当的时间，适当的材料(所谓材料系资金与人力资源〉。 所谓用兵术，系运用资金与人力资源之技术。在广告活动里，包括作品之完成、媒体交涉、广告刊播、确认、进行之检核以及调整计划与协调实施用兵术时之摩擦等。广告传统的大学教育方法，多由教授单方面传授知识和技术，此即所谓讲义法用讲义法教学，是针对特定问题的知识，于短时间内向学生灌输，使学生尽早接近问题,了解问题。这种教授法对传授知识固然有效，但要培育广告行销人才，只向他们灌输知识，仍嫌不足。个案研究北对力并非单方面一味地强灌新知，而是培养他们能实际应用和如何进行的技巧。所以说个案研究是弥补讲义法不足，令学习者通过分析问题、订定广告计划、下决策等过程，使其养成判断广告策略之能力，欲达成此一目的，非采取个案研究方式不可。所谓个案是把现实企业中所发生的某 种局面，经过现场实际调查，而写成的真实案例。美国哈佛管理学院曾明示:个案本身最好是不着边际的，没有原则的，把充裕的空间留给研习人员自由作决策。所以个案法的理念是:知识可以传授，但智慧不能传授,要想发掘广告人才，并非只传授知识即竟全功，而是要培养研习者对问题的判断力，以及如何采取最适当的行动。
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