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美国三大汽车公司之一的克莱斯勒以人物为广告
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美国三大汽车公司之一的克莱斯勒为广告人物，展开了一连串反击日本汽车企业形象广告，此一广告活动的共同主题为,内容列举克莱斯勒各车系的优点，来证明其品质及性能，绝对不输给日本制品。在美国汽车界具有一言九鼎权威的艾科卡，亲自在媒体上现身说法；再加上正值日美贸易纷争所引起的反日情结，也蔓延到了汽车消费层，克莱斯勒此举，似乎正好捉住了反败为胜的绝佳时机。在广告露出的同时，克莱斯勒还在美国各大都市举办了以新闻媒体、财经界、公司代表为主要对象的。事实上，克莱斯勒此一强势广告宣传活动的动机，乃是由于日本车在美国市场的急遽成长所引起的。1989年，日本汽车占全美市场的,比前年增加了；而克莱斯勒虽然仍保有，但比上一年度降了,在美国市场，1个百分点相当于20亿美元的行情。以艾科卡马首是瞻，把日本汽车当成攻击目标的反日宣传活动，此次并非第一次。在80年代前半期，艾科卡也曾在强调“美国车”克莱斯勒优于美国车的广告中露过脸。只是碍于“克莱斯勒也销售日本三菱汽车”这件事实，当时无法拉下脸来，将其反日情结表面化罢了。对于这一次克莱斯勒具挑战姿态的强势广告宣传作风，包括美国进口车同业公会在内的，美国国际汽车公会的许多会员，表示了不以为然的态度；有人甚至认为这是另种形式的猛击日本自艾科卡使克莱斯勒汽车起死回生后，它成为家喻户晓的克莱斯勒汽车公司的发言人，他的自传最近成为全美最畅销的书，所以有些美国公民欢迎他出来竞选总统。
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