鄣

首页 > 行业资讯

广告里塑造了令人艳羡的形象

上海前纳广告有限公司http://www.c-design.com.cn

------

    表面上尽管尊重妇女新获致的平等地位，然而，目的既是为了推销新产品，便不能让女性就此安于现状，必须随时提醒女性向 “上”攀升的愿望，广告里塑造了令人艳羡的形象，并给予一种可以 改变个人际遇的“允诺”。若她抽了画面上的香烟，生活中不只于新争来的自主与独立，而且变得圆熟与欢畅。像常在“百乐门”香烟广告里看见的阳光、海滩与棕榈树，绘制的是逍遥的度假天堂。或者，抽支烟更可以调剂生活里的冗长与烦闷，见诸香烟的广告词：“为什么选滤嘴长烟？因为我从来不抽无聊的香烟。这一类的广告逻辑中，选择抽什么香烟，替代了其余更重要的选择,香烟的品牌提供女性一条改善目前状况的捷径！就这样，她向“上”攀升的欲望，悉数转化成为消费某种香烟的欲望。然而更反讽地，一面将抽烟的女性描绘成快乐不假外求的解放女性，一面在广告中，却又处处援用着性别的刻板印象：不论是“维珍妮”广告里的那声“宝贝”，或者另一种以女性顾客为主的香烟品牌的广告词：“怎么样让女人注意你呢？窍门就是忽视她.在这些广告一一就像在所有的商业广告中，性是促销的工具，女性一即使是获得了解放的女性，依然是一个可供亵玩的角色！如上面所述的反讽性不只出现在香烟广告的内容中，也出现在香烟公司其他促销的策略上。举例来说，明明所发售的是导致各种溃疡与病变的香烟，却假扮出热心体育与文教的模样，去关切社区人民的身心健康。香烟公司更竞相举办各种球类大赛，包括最负盛名的“维珍妮”妇女网球赛。

------

    以上信息由商标设计公司http://www.c-design.com.cn提供，转载请注明。前纳公司在VI设计、LOGO设计、标志设计等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。